브랜드 용어, 개념 관련 아티클

최초상기도, 비보조상기도, 보조상기도, TOM | #마케터라면 종종 헷갈리는 개념 #브랜드 인지도 1. 최초상기도 (TOM) 어떤 카테고리에서 가장 먼저 떠오르는 브랜드 (ex. 스마트폰 브랜드 하면 생각나는 브랜드는?이란 질문에 가장 먼저 대답하는 브랜드) 2. 비보조상기도 (브랜드 회상) 보조 없이도 떠오르는 브랜드, 브랜드에 대한 어떤 단서를 주지 않아도 응답자가 머릿속에서 떠오르는 브랜드 (ex

    리브랜딩의 출발점은 현 브랜드의 성과와 지위를 정확하게 평가하고 이를 지속적으로 모니터링하는 것이다. 많은 사람들이 리브랜딩을 주로 패키지나 브랜드 로고의 변화 등 협소한 범위의 활동으로만 인식하는 경우가 많다. 그러나 리브랜딩은 시각적인 카테고리의 변화뿐 아니라 제품에서의 변화는 물론, 브랜드 네임과 슬로건, 브랜드 개성 등의 변 ...